Όλοι γνωρίζουν την ύπαρξη της ως όρο, αλλά κανείς δεν μπορεί να καταλάβει πως πέφτει και ο ίδιος στην παγίδα της προπαγάνδας. Ας δούμε 10 διαπιστώσεις για να μας βοηθήσει να καταλάβουμε πως παίζεται το παιχνίδι της προπαγάνδας.
Η προπαγάνδα δεν σχηματίζει απόψεις, αλλά ενισχύει
Το 1948, ο Paul Lazarsfeld, ο ιδρυτής της εμπειρικής επικοινωνιακής έρευνας, και οι συνάδελφοί του δημοσίευσαν μια μελέτη για την επιρροή των μέσων ενημέρωσης στους ψηφοφόρους που σήμερα θεωρείται κλασική. Έδειξαν ότι η προπαγάνδα δεν είναι πολύ καλή στο να πείσει και να φέρει νέους υποστηρικτές στο κόμμα.
Όμως η προπαγάνδα ενισχύει με επιτυχία τις απόψεις των ήδη υπαρχόντων υποστηρικτών του κόμματος. Οι ψηφοφόροι συχνά συναντούν πληροφορίες που θέτουν υπό αμφισβήτηση τις απόψεις τους στα μέσα ενημέρωσης και σε συνομιλίες με άλλους. Η προπαγάνδα παρέχει ένα σύνολο έτοιμων επιχειρημάτων που σας επιτρέπουν να απαντήσετε στην κριτική και να διαλύσετε τις αμφιβολίες σχετικά με την ορθότητα της θέσης σας.
Η προπαγάνδα χρειάζεται έδαφος - δυσαρέσκεια για τη σημερινή κατάσταση
Η ρωσική προπαγάνδα κατασκευάζει με επιτυχία την εικόνα ενός εξωτερικού εχθρού και παρουσιάζει τη Ρωσία ως «πολιορκημένο φρούριο». Η Gulnaz Sharafutdinova εντόπισε πώς αυτή η εικόνα αντηχεί με την εθνική ταυτότητα των Ρώσων.
Οι προπαγανδιστικές αφηγήσεις ενεργοποιούν τα ισχυρά συναισθήματα ντροπής και ταπείνωσης που συνδέονται με την οδυνηρή μετασοβιετική μετάβαση στη δεκαετία του 1990, καθώς και την αίσθηση της αποκλειστικότητας που είχε ενσταλάξει στην ΕΣΣΔ.
Οι Sam Greene και Graham Robertson διαπίστωσαν ότι αυτά τα ίδια συναισθήματα υποστήριζαν τις θετικές στάσεις απέναντι στην προσάρτηση της Κριμαίας, η οποία θεωρήθηκε ως η επιστροφή της Ρωσίας στον παγκόσμιο χάρτη ως παγκόσμιος παίκτης. Η προπαγάνδα λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο σε άλλες χώρες - όσοι είναι ήδη δυσαρεστημένοι με κάτι επηρεάζονται περισσότερο από αυτό.
Αν αυτό τώρα σας θυμίζει πρακτικές που βλέπετε ή ακούτε και στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια, τόσο από το λεγόμενο σύστημα, αλλά και από το λεγόμενο "αφυπνισμένο" αντισύστημα, είναι μάλλον σύμπτωση, μια και στην χώρα μας δεν εφαρμόζονται τέτοιου είδους προπαγάνδα. Ή μήπως εφαρμόζεται?
Η εκπαίδευση προστατεύει από την προπαγάνδα. Αλλά όχι πάντα
Για να περιγράψουν τις σύγχρονες δικτατορίες, ο Sergei Guriev και ο Daniel Treisman εισήγαγαν την έννοια των «πληροφοριακών απολυταρχιών», που βασίζονται περισσότερο στη χειραγώγηση των πληροφοριών παρά στη βία και την ιδεολογία (αν και τη βία). Μία από τις βασικές πτυχές της θεωρίας τους είναι το χάσμα μεταξύ του επιπέδου συνειδητοποίησης των ενημερωμένων ελίτ και των υπόλοιπων μαζών ανθρώπων που απλώς αγνοούν τη λογοκρισία. Οι επιστήμονες χαράζουν μια διαχωριστική γραμμή μεταξύ των «ελίτ» και των «απλών ανθρώπων» ακριβώς από την παρουσία της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης. Όμως μια τέτοια εκπαίδευση πρέπει να είναι σχετικά υψηλής ποιότητας και τα πανεπιστήμια δεν πρέπει να υποτάσσονται πλήρως στο καθεστώς. Στη Ρωσία, η τριτοβάθμια εκπαίδευση είναι πολύ συνηθισμένη, αλλά η ποιότητα της τριτοβάθμιας εκπαίδευσης στις κοινωνικές και ανθρωπιστικές επιστήμες δεν είναι σχεδόν αντίδοτο στην προπαγάνδα.
Στην Ελλάδα από την άλλη, ζούμε το χρυσό έπος της προπαγάνδας στην εκπαίδευση. Από την πρωτοβάθμια έως την τριτοβάθμια, επιχειρεί το μαύρο χέρι της προπαγάνδας ξεδιάντροπα, αδιαφορώντας πλήρως για τις όποιες αντιδράσεις. Έτσι για παράδειγμα από πολύ μικρή ηλικία μαθαίνουμε τα παιδιά να δέχονται από "το αυτό", έως τον "συνωστισμό" στην Μ. Ασία.
Η προπαγάνδα έχει προσαρμοστεί καλά στα σύγχρονα μέσα
Τώρα γίνεται όλο και πιο δύσκολο να καθιερωθεί ένα πλήρες μονοπώλιο στην πληροφόρηση - με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, οι άνθρωποι θα συναντήσουν πληροφορίες που θέτουν υπό αμφισβήτηση τη νομιμότητα των κυβερνητικών ενεργειών.
Η προπαγάνδα το αντιμετώπισε αυτό χτίζοντας ένα περιβάλλον μέσων όπου διαφορετικά μέσα και πλατφόρμες αλληλεπιδρούν και αλληλοσυμπληρώνονται. Για παράδειγμα, στην Ελλάδα, οι τηλεοπτικές αφηγήσεις επαναλαμβάνονται ενεργά στα διαδικτυακά μέσα ενημέρωσης. Οι συγκεντρωτές ειδήσεων συμπεριλαμβάνουν αυτές τις σημειώσεις στις λίστες ειδήσεων τους και τις διανέμουν σε ακόμη μεγαλύτερο κοινό, ενώ τα bots τις ανεβάζουν στις κατατάξεις των μηχανών αναζήτησης.
Ως αποτέλεσμα, ένα άτομο μπορεί να συναντήσει πολλές φορές τις ίδιες πληροφορίες, γεγονός που δημιουργεί την εντύπωση μεγαλύτερης αξιοπιστίας.
Η προπαγάνδα σε συνδυασμό με ψυχαγωγικό περιεχόμενο λειτουργεί καλύτερα
Η «μαλακή» προπαγάνδα αναμεμειγμένη με ψυχαγωγικό περιεχόμενο προσελκύει περισσότερους θεατές και είναι πιο αποτελεσματική. Για παράδειγμα, στην Κίνα, η πολιτική διαφήμιση που βασίζεται σε σύγχρονα δημιουργικά σχήματα έχει καλή απήχηση στο κοινό και τα κίνητρα προπαγάνδας στα τηλεοπτικά δράματα χειραγωγούν αποτελεσματικά τα συναισθήματα και σχηματίζουν αντιδυτικές συμπεριφορές.
Στη Ρωσία, τα πειράματα με την ανάμειξη πολιτικών και ψυχαγωγικού περιεχομένου οδήγησαν στη γέννηση ενός εντελώς νέου είδους, το οποίο η Βέρα Τολζ και ο Γιούρι Τέπερ ονόμασαν "agitation" (agitainment) . Αυτό το είδος βασίζεται σε παγκόσμιες μορφές μέσων (όπως talk shows) και εκπομπές «κλειδαρότρυπας» προκειμένου να προσελκύσει τον θεατή και να επιβάλει μια φιλο-κρατική γραμμή.
Η σύγχρονη προπαγάνδα συχνά δεν πείθει, αλλά απλώς μπερδεύει
Ειδικότερα, η ρωσική προπαγάνδα. Κατά τη διάρκεια των βασικών γεγονότων, «ρίχνει» έναν μεγάλο αριθμό ερμηνειών που έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους. Έτσι έγινε και με τη συντριβή του Boeing MH17.
Το ίδιο συμβαίνει και με τον πόλεμο στην Ουκρανία. Οι ερευνητές δείχνουν ότι πολλοί άνθρωποι αποστασιοποιούνται από τον πόλεμο και προσπαθούν να μην πάρουν θέση σε σχέση με αυτό που συμβαίνει, μεταξύ άλλων επειδή τους φαίνεται ότι απλά δεν υπάρχουν αξιόπιστες πληροφορίες για το τι συμβαίνει και κάθε πηγή προσπαθεί απλώς να τους χειραγωγήσει.
Κλασικά παραδείγματα οι πυραυλικές επιθέσεις και απο τις 2 πλευρές. Όταν η αεράμυνα αναχαιτίσει έναν πύραυλο και τα θραύσματα αυτού πέσουν σε ακατοίκητη περιοχή, τότε έχουμε αναφορές για την «ένδοξη αεράμυνα» που κατάφερε να αποτρέψει το χτύπημα του αντιπάλου. Ο όρος «ένδοξη αεράμυνα» πάει περίπατο όταν τα κομμάτια κάποιου πύραυλου μετά τη αναχαίτηση πέσουν σε κατοικημένη περιοχή και έχουμε ζημιές ή και θύματα. Τότε γίνεται λόγος για «δολοφονική» επίθεση από τον εχθρό και οι δηλώσεις τροφοδοτούν τον κόσμο με όρους «εγκλήματα πολέμου» και άλλα όμορφα. Αν ο πύραυλος βρει τον πραγματικό στόχο π.χ κάποιο εργοστάσιο παραγωγής ρεύματος, η ρητορική αλλάζει και αρχίζουν οι αναφορές και οι αναρτήσεις για «τυφλό» χτύπημα, ή γίνεται αναφορά για το «μένος» του εχθρού και τα απάνθρωπα ένστικτα του.
Η προπαγάνδα τρέφεται από την πολιτική απάθεια
Γενικά, η προπαγάνδα βρίσκεται σε πολύπλοκη σχέση με τον πολιτικό κυνισμό και την απάθεια.
Από τη μία πλευρά, υπάρχουν μελέτες που δείχνουν ότι η ρωσική προπαγάνδα είναι τόσο αποτελεσματική όχι επειδή είναι πειστική, αλλά επειδή η πολιτική απάθεια καθορίζει έναν πολύ επιφανειακό τρόπο αντίληψης των πληροφοριών: οι πολίτες δανείζονται εύκολα προπαγανδιστικές αφηγήσεις για να κατανοήσουν τα γεγονότα, αλλά δεν τις αφομοιώνουν.
Από την άλλη, η ίδια η προπαγάνδα γεννά σκόπιμα κυνισμό. Δεν πείθει για τις θετικές ιδιότητες του καθεστώτος, αλλά ότι οι άλλοι δεν είναι καλύτεροι. Ο Paul Shields δείχνει ότι η ρωσική προπαγάνδα αντηχεί με τις κυνικές συμπεριφορές των ανθρώπων, επιβεβαιώνοντας τα στερεότυπα ότι και άλλες χώρες δεν έχουν δημοκρατία. Αυτό μειώνει την επιθυμία για συλλογική δράση.
Σας θυμίζει την πολιτική ανθρωπογεωγραφία στην Ελλάδα και το πως η πλειοψηφία αντιμετωπίζει την πολιτική?
Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι οι άλλοι υπόκεινται στην προπαγάνδα, αλλά όχι οι ίδιοι
Βρίσκουμε τα δικά μας επιχειρήματα πιο έγκυρα από αυτά των άλλων. Οι ψυχολόγοι το αποκαλούν αυτό «αφελή ρεαλισμό». Επηρεάζει επίσης την αντίληψη των πολιτικών αντιπάλων - οι άνθρωποι πάντα πιστεύουν ότι τα επιχειρήματά τους βασίζονται στη λογική και τα γεγονότα, αλλά οι πολιτικοί αντίπαλοι οδηγούνται από συναισθήματα. Η ίδια αρχή ισχύει για τα μέσα ενημέρωσης και την προπαγάνδα - οι ερευνητές το αποκαλούν «φαινόμενο τρίτου προσώπου» - οι άνθρωποι αισθάνονται πάντα ότι επηρεάζονται από τα μέσα ενημέρωσης και όχι από αυτά.
Αυτό το αποτέλεσμα συχνά οδηγεί σε αυτό που ο Brian McLaughlin και οι συνεργάτες του αποκαλούν «διαβουλευτική διαστρέβλωση» - οι άνθρωποι αισθάνονται ότι δεν έχει νόημα να συζητούν πολιτικά με άλλους, επειδή είναι κοιμισμένοι, ή ανήκουν στο «σύστημα». Ως αποτέλεσμα, δεν υπάρχει καμία ανταλλαγή επιχειρημάτων.
Προσπαθήστε να καταγράψετε με τι ασχολείστε , ποια "ειδησεογραφία" αναζητάτε και σκεφτείτε αν θα το κάνατε αυτό με νορμάλ συνθήκες.
Ακόμη και η κακή προπαγάνδα είναι ωφέλιμη για το καθεστώς
Η Χάιφενγκ Χουάνγκ αποδεικνύει ότι η κακή ποιότητα και η ωμή προπαγάνδα στην Κίνα μπορούν ακόμη και να επιδεινώσουν τη γνώμη των πολιτών για την κυβέρνηση. Όμως, παραδόξως, μπορεί να είναι χρήσιμο για το καθεστώς. Σε αυτή την περίπτωση, η προπαγάνδα χρησιμεύει ως λειτουργία σηματοδότησης - καταδεικνύει ότι το καθεστώς έχει τον έλεγχο των μέσων ενημέρωσης, ακόμα κι αν η ποιότητα της προπαγάνδας είναι αμφισβητήσιμη και οι άνθρωποι την αναγνωρίζουν. Αλλά η ίδια η διαδήλωση μειώνει την επιθυμία διαμαρτυρίας.
Στην Ελλάδα οι περισσότεροι πιστεύουν ότι τα ΜΜΕ «ανήκουν» στο σύστημα και τους κρύβουν την αλήθεια. Αυτό δημιουργεί τις ίδιες συνθήκες με αυτές των πολιτών τις Κίνας. Παραδόξως και στην χώρα μας η κυβέρνηση δεν δείχνει να «φθείρεται» παρά τα αντιλαϊκά μέτρα που άγγιξαν τα όρια του αυταρχισμού. Δεν χρειάζεται να υπενθυμίσουμε το δημοψήφισμα του ΟΧΙ που έγινε ΝΑΙ και παρά την κατάφορη παραβίαση η τότε κυβέρνηση ξανακέρδισε τις εκλογές, ή για τα lockdown και τις υποχρεωτικότητες που επέβαλε η παρούσα και τα ποσοστά της.
Το τίμημα της προπαγάνδας είναι η απώλεια εμπιστοσύνης
Ο Τσαρλς Τσανγκ απέδειξε ότι η προπαγάνδα έχει ένα τίμημα - τη μείωση της εμπιστοσύνης των πολιτών στο καθεστώς. Με βάση τη γεωγραφική θέση των χρηστών κατά τη διάρκεια των τρομοκρατικών επιθέσεων στην Κίνα, δείχνει ότι οι πολίτες αγνόησαν πρακτικές οδηγίες σχετικά με το πού ήταν επικίνδυνο να βρίσκονται, καθώς αυτές οι πληροφορίες συνδέονταν με προπαγάνδα.
Tags
Άποψη